一曲《凤求凰》，千载文君酒。作为承载千年巴蜀酒文化的经典名酒，文君酒多年来始终扎根匠心酿造，活化传承传统文化，一步步推进品牌的创新升级。近日，文君酒正式推出三款全新产品，覆盖高端典藏、非遗礼赠、轻饮小酌多元场景，以年轻化、场景化、品质化的全新姿态，实现品牌的全域破圈。

寻味百杯，风味邛酒。6月23日，记者走进文君酒厂，实地探访全新迭代升级的系列新品，看千年名酒如何守正创新、焕新出圈。

“文君·严志勇大师作品酒”专家品鉴会日前顺利举办，作为品牌高端光瓶酒系列，这款产品由中国白酒工艺大师、终身国家白酒评委、四川省非物质文化遗产代表性项目传承人严志勇，耗时一年时间精心打磨而成。

产品设计上，文君·严志勇大师作品酒采用极简鎏金光瓶造型，把千古经典《凤求凰》的人文底蕴，和文君传承百年的古法酿造技艺融为一体，简约大气的视觉质感里藏着满满的东方美学韵味，高级感十足。口感上更是打破了传统白酒烈冲的刻板印象，酒体甜润幽雅、柔和顺滑，刚好贴合当代年轻消费者的饮酒口感与饮用需求。目前，这款高端新品已经独家登陆文君抖音官方旗舰店，正式面向市场发售。

“这款酒融入文君独有的文化元素，在保留老文君酒标志性典型风格的基础上，在适口性上做了大幅优化调整。核心就是做到‘好入口’，入口柔、入喉甜，实际试饮反馈一直很好。”严志勇介绍说。

此次文君酒还同步上新了金质文君1988（100ml）小酒、金质文君1988非遗礼盒两款新品，和大师作品酒一起，形成了“高端典藏+精致礼赠+日常轻饮”的立体化产品矩阵。

文君·严志勇大师作品酒定位高线光瓶酒，采用大师小批量勾调的方式，核心突出文化与匠心属性，彰显匠人工艺与品牌文化的附加值。金质文君1988一百毫升款，承袭了金质文君的经典品质，小容量的规格进一步降低了消费门槛，能够有效拓宽受众圈层。金质文君1988非遗礼盒限量1000盒，依托文君酒独有的“三非遗”核心内容，主打礼赠、收藏消费场景，以非遗内核切入精细化的礼品细分市场。

三款新品全部立足邛酒核心产区的优质资源，以差异化的产品形态匹配多元化的消费场景，精准触达不同层级、不同需求的目标客群。同时深度贴合当下的年轻消费趋势，从口感风味、产品规格、包装审美、饮用场景等多个维度，全方位适配年轻人轻饮、小聚、随性品鉴的消费习惯。

“推出这三款酒，更多是出于文化层面的考量。”严志勇表示，文君酒本身拥有悠久的酒文化底蕴，品牌希望在这一维度做更多深度挖掘，为文君酒赋予更厚重的酒文化内涵。让消费者不只是体验酒的品质，更能通过饮酒品鉴文君酒的文化、品鉴邛酒的文化、品鉴川酒的文化。“中国白酒是中华民族的传统瑰宝，理应让更多年轻人接受。想要做到这一点，一方面要充分贴合年轻人的消费习惯，更重要的是在适配消费习惯的同时，让产品的品质和口感向年轻人的饮用偏好倾斜。所以在打磨这款酒的时候，不只是在包装设计上迎合年轻人的审美，更在口感上下足功夫，让大家真切感受到中国白酒的独特魅力，让更多消费者爱上中国白酒。”

这次的产品矩阵升级，不仅丰富了文君酒的产品体系，补齐了品牌在年轻化市场的短板，更持续强化了品牌“千载文化底蕴”“百年老窖传承”“非遗古法酿造”三大核心标签，兼顾传统底蕴与新潮属性，进一步提升了品牌的市场辨识度与核心竞争力。同时也助力擦亮邛崃川酒成都产区核心承载地的金字招牌，推动区域白酒产业向年轻化、高质量方向转型升级。

从“千年传世名酒”到年轻化、场景化、品质化的全新文君，这场新品迭代，不只是一款酒的更新，更是邛崃传统白酒产业转型升级、文化活化利用的生动缩影。

记者：王亚姣 赵丹阳